关键字推广-怎样安排文章之间的内部链接

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关键字推广-怎样安排文章之间的内部链接

安排文章之间的内部链接，核心做法是：先确定每篇文章要竞争的主题词，再让相关内容通过正文中的链接互相指向，并用少数“枢纽文章”集中承接链接。常见有两种方案：链到最相关文章，或链到枢纽文章。选择依据是内容是否已经成体系、读者下一步最需要什么，而不是链接数量。

先看一个假设例子：三篇同主题文章怎么连

假设你有一个做“关键字推广”的站点，已经写了三篇文章：A 讲关键字推广的入门步骤，B 讲关键字推广的预算分配，C 讲关键字推广的效果检查。三篇都属于同一主题，但解决的问题不同。

如果采用“链到最相关文章”的方案，A 在讲到预算时链接到 B，B 在讲到怎么判断效果时链接到 C，C 在讲回基础概念时链接到 A。这样每个链接都出现在读者正好需要下一步的位置，点击理由清楚。

如果采用“链到枢纽文章”的方案，先做一篇枢纽文章，比如“关键字推广的完整流程”，然后 A、B、C 都从正文合适位置链接到这篇枢纽文章，枢纽文章再分别链接回 A、B、C。这样链接关系集中，适合文章数量多、主题分散的情况。

两种方案的适用条件与判断结果

可以用下面几个检查项来决定用哪种：

判断结果看两点：读者是否能从当前段落自然走到下一篇；同一主题的链接是否反复指向同一批文章。如果每篇文章都链向所有其他文章，说明链接没有取舍，读者和搜索引擎都难以判断哪篇更重要。

实际操作步骤

  1. 给每篇文章写一句主题说明，明确它要解决的具体问题，例如“关键字推广预算怎么分配”。
  2. 把主题相近的文章分组，每组选出一篇作为枢纽文章，其余作为分支文章。
  3. 在分支文章正文中，找到读者会产生下一个疑问的句子，从那里加入指向枢纽文章或同组最相关文章的链接。
  4. 链接锚文本用能说明目标页内容的短语，例如“关键字推广预算的构成”，不要统一写成“点击这里”。
  5. 发布后用站内搜索或链接检查工具，确认没有断链，也没有同一段落堆多个链接。

如果使用 HTML 手动添加链接，正文中的写法是 <a href="目标页地址">锚文本</a>。这里只讨论链接安排，不涉及具体平台的界面位置。

常见错误与修正方式

第一种错误是锚文本全部相同。多篇文章都用同一个词链向不同页面，读者无法预判点开后会看到什么。修正方式是让锚文本带上目标页的具体角度。

第二种错误是链接只放在文末的“相关阅读”。文末链接可以被发现，但读者在阅读中途产生的疑问没有被接住。修正方式是至少在正文中保留一处上下文链接。

第三种错误是枢纽文章只收不吐。分支文章都链向枢纽文章，枢纽文章却不链回分支，读者读完枢纽文章后没有继续深入的路。修正方式是在枢纽文章对应小节加入指向分支文章的链接。

第四种错误是把内部链接当成排名保证。内部链接能帮助读者发现内容和理解主题关系，但不能替代内容质量，也不保证收录或排名结果。

下一步可以怎么做

先挑出你站点里主题最接近的三篇文章，按上面的检查项判断它们应该互相直链，还是先建一篇枢纽文章。确定后，只在每篇正文中加入一处最自然的链接，观察读者是否会顺着链接继续阅读，再决定是否扩展到更多文章。

图1 图2
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